2026.augusztus 2-tól új korszak kezdődik a mesterséges intelligenciával készített képek használatában. Ekkor lép hatályba az Európai Unió AI-rendeletének egyik fontos előírása, amely kötelezővé teszi bizonyos mesterséges intelligenciával létrehozott tartalmak egyértelmű megjelölését. A szabályozás a divatipart is közvetlenül érinti, hiszen egyre több márka használ AI-generált kampány- és termékfotókat.
A rendelet célja az átláthatóság. Az EU azt szeretné biztosítani, hogy a fogyasztók felismerhessék, mikor látnak mesterséges intelligencia által létrehozott képet, és ne lehessen őket megtéveszteni.
Kire vonatkozik az új szabályozás?
A rendelet különbséget tesz az AI-rendszereket fejlesztő szolgáltatók (például OpenAI vagy Meta) és az azokat használó vállalkozások között.
A szolgáltatóknak biztosítaniuk kell, hogy az általuk létrehozott tartalmak géppel olvasható módon AI-generáltnak minősüljenek. A felhasználóknak – így a divatmárkáknak, kereskedőknek vagy médiacégeknek – viszont bizonyos esetekben látható jelölést is alkalmazniuk kell.
Mely képeket kell megjelölni?
Ez jelenleg a legnagyobb bizonytalanságot okozó kérdés.
Az uniós szabályozás szerint elsősorban azok a mesterséges intelligenciával készült képek tartoznak ide, amelyek valós személyeket vagy valós helyzeteket utánoznak, és alkalmasak lehetnek a megtévesztésre.
Ha egy fotót csupán kisebb AI-eszközökkel javítottak vagy retusáltak, de a tartalma lényegében nem változott meg, általában nem szükséges külön jelölés.
A jogászok szerint azonban számos részletet csak a bírósági gyakorlat fog tisztázni.
Kampányfotók is érintettek lehetnek
A divatipar számára különösen fontos kérdés, hogy mi számít valódi reklámfotónak és mi AI által létrehozott látványnak.
Ha a fogyasztó azt hiheti, hogy valódi modellen, valódi fotózáson készült a kép, miközben azt teljes egészében mesterséges intelligencia állította elő, akkor várhatóan jelölni kell.
A cél nem a kreativitás korlátozása, hanem annak egyértelművé tétele, hogy mit lát a fogyasztó.
Hogyan kell jelölni?
A rendelet nem ír elő egységes formát.
Az Európai Bizottság ugyanakkor olyan megoldásokat javasol, mint például
- AI
- AI generated
vagy ezekhez hasonló, egyértelmű jelölések.
A szakértők szerint a legbiztonságosabb megoldás, ha a jelölés magán a képen vagy közvetlenül mellette jelenik meg.
A divatipar már készül
A TextilWirtschaft példaként említi többek között a Marc O’Polo, a Zero és a Fashion Cloud gyakorlatát. A Fashion Cloud már külön adatmezőben jelzi, hogy egy termékkép AI-generált-e, így ezt a kereskedők saját rendszereikben is át tudják venni.
A Zero pedig stratégiai döntést hozott: a jövőben kizárólag megfelelően megjelölt AI-képeket kíván használni.
Mi lesz a régi képekkel?
A kötelezettség alapvetően az augusztus 2. után közzétett tartalmakra vonatkozik.
Ugyanakkor jogi vita tárgya lehet, hogy a korábban elkészült, de később újra felhasznált kampányanyagokat is utólag meg kell-e jelölni.
Éppen ezért több vállalat már most megkezdte korábbi AI-képei felülvizsgálatát.
A kereskedők felelőssége sem kerülhető meg
A szakértők szerint nem elegendő arra hivatkozni, hogy a képet a márka küldte.
Ha egy kereskedő vagy egy médium AI-generált képet használ fel nyilvánosan, várhatóan ő is felelőssé válhat azért, hogy a megfelelő jelölés szerepel-e rajta.
Ezért a jövőben még fontosabb lesz, hogy a vállalkozások pontos információt kapjanak beszállítóiktól a képek eredetéről.
Mit jelent ez a gyakorlatban?
Az új szabályozás nem tiltja a mesterséges intelligencia használatát, hanem átláthatóbbá kívánja tenni azt. A divatipar számára ez új adminisztratív feladatokat jelent, ugyanakkor hozzájárulhat ahhoz is, hogy a fogyasztók nagyobb bizalommal fogadják az AI alkalmazását.
(Forrás: TextilWirtschaft, Mara Javorovic, Neue KI-Kennzeichnung: So vermeiden Sie Klagen)
Ha szeretnéd rendszeresen olvasni a DivatMarketing friss bejegyzéseit, töltsd ki ezt az űrlapot: Feliratkozás! A feliratkozás ingyenes!
(Új uniós AI-jelölési kötelezettség: mire kell felkészülnie a divatiparnak?)