Franciaország újabb lépést tesz az ultra-fast fashion térnyerésének korlátozására. A szenátus elfogadta azt a törvényjavaslatot, amely reklámtilalommal és környezetvédelmi hozzájárulással fékezné az olyan online platformok működését, mint a Shein, a Temu vagy az AliExpress. A kezdeményezés nem önmagában érdekes: jól illeszkedik azokhoz az uniós intézkedésekhez, amelyek az Európába érkező, rendkívül olcsó online küldemények ellenőrzését is szigorítják.
A francia parlament felsőháza, a szenátus jóváhagyta azt a törvényjavaslatot, amely az úgynevezett ultra-fast fashion üzleti modell visszaszorítását célozza. A tervek szerint 2027 elejétől reklámtilalom léphet életbe az érintett platformok számára, és az influenszerek sem népszerűsíthetnék ezeket a vállalkozásokat, ellenkező esetben pénzbírsággal számolhatnak.
A jogszabálytervezet végleges változata ugyanakkor már nem a teljes fast fashion szektort érinti. A hangsúly kifejezetten az úgynevezett „ultra-express platformokra” került, vagyis azokra a vállalkozásokra, amelyek rendkívül nagy mennyiségű új terméket dobnak piacra, rendkívül alacsony árakon. A TextilWirtschaft szerint a szabályozás elsődleges célpontjai a Shein, a Temu és az AliExpress lehetnek, bár a pontos jogi meghatározás még kidolgozás alatt áll.
A reklámkorlátozás mellett Franciaország környezetvédelmi eszközöket is alkalmazna. A tervek szerint az érintett platformoknak termékenként, meghatározott környezeti szempontok alapján számított, fokozatosan emelkedő pénzügyi hozzájárulást kellene fizetniük. A szabályozás hátterében az áll, hogy Franciaországban 2024-ben már több mint 885 ezer tonna ruházati termék, lakástextil és lábbeli került piacra, miközben a kínálat mennyisége az elmúlt években jelentősen nőtt.
A francia kezdeményezés ugyanakkor egy szélesebb európai folyamat része. Július 1-jétől megszűnt a kis értékű küldeményekre vonatkozó vámmentesség, amelyre válaszul a vámhatóságok már korábban megkezdték a felkészülést. A frankfurti fővámhivatal szerint az Atlas Impost elektronikus vámkezelési rendszerben regisztrált tételek száma 2023 és 2025 között 16,1 millióról 385,5 millióra emelkedett, ami jól érzékelteti az online platformokról érkező küldemények robbanásszerű növekedését. A vámhatóság ugyanakkor hangsúlyozza, hogy ezek az adatok nem a csomagok számát, hanem a vámeljárások mennyiségét mutatják.
A frankfurti vám szerint a növekvő forgalommal együtt gyakoribbá váltak a szabálytalanságok is. Az ellenőrzések során rendszeresen találkoznak téves árumegnevezésekkel, ajándékként feltüntetett vásárlásokkal és a valósnál alacsonyabb értéken bejelentett küldeményekkel. A vámhatóság ugyanakkor arra is felhívja a figyelmet, hogy a termékbiztonság, a környezetvédelem és a piacfelügyelet számos esetben más hatóságok hatáskörébe tartozik, amelyekkel szorosan együttműködnek.
A két fejlemény együtt egyértelmű tendenciát jelez. Míg Franciaország jogszabályi eszközökkel próbálja fékezni az ultra-fast fashion üzleti modelljét, addig az Európai Unió a vám- és piacfelügyeleti ellenőrzések szigorításával igyekszik egyenlőbb versenyfeltételeket teremteni. Mindez arra utal, hogy az ultra-fast fashion kérdése ma már nem csupán kereskedelmi vagy fogyasztói téma, hanem egyre inkább gazdaságpolitikai és versenyképességi kérdéssé válik Európában.
(TextilWirtschaft / )dpa, Frankreich plant Werbeverbot für Ultra-Fast-Fashion,
TextilWirtschaft, Aziza Freutel, Zoll Frankfurt: „Wir haben uns frühzeitig auf den Wegfall der Freigrenze vorbereitet“)
Ha szeretnéd rendszeresen olvasni a DivatMarketing friss bejegyzéseit, töltsd ki ezt az űrlapot: Feliratkozás! A feliratkozás ingyenes.
(Franciaország reklámtilalommal fékezné az ultra-fast fashion térnyerését)
