Az újságoldalakat idéző printek ismét megjelentek a divatban, velük együtt pedig egy több mint két évtizedes divatemlék is új életre kel: Carrie Bradshaw legendás újságmintás ruhája. A Desigual azonban nem egyszerűen egy visszatérő trendhez csatlakozik. A barcelonai márka saját archívumából emeli vissza jellegzetes newspaper printmotívumát, és kortárs kollekcióban értelmezi újra.
Egy ruha, amely divattörténetté vált
Kevés televíziós öltözék vált olyan maradandó divatikonná, mint Carrie Bradshaw újságmintás ruhája a Sex and the City-ben. A merész, játékos megjelenés a karakter egyik emlékezetes stíluspillanata lett, és több mint húsz év elteltével sem tűnt el a divat kollektív emlékezetéből.
Most a Y2K-korszak iránti nosztalgia újabb hulláma az újságmintát is visszahozza. A Desigual esetében azonban ehhez saját márkatörténet is társul: a newspaper print régóta része a márka grafikai világának. Az archív motívumban a Desigual neve mellett a márka történetének egyes állomásaira utaló grafikai elemek is megjelennek. Ezt dolgozták át a mai kollekció számára.
Archívumból a mai ruhatárba
A kollekció központi darabja egy könnyű, fehér, ujjatlan midi ruha, amelyen az archív inspiráció modern, aszimmetrikus sziluettel találkozik. De a Desigual nem állt meg az egyetlen, látványos ruhánál: az újságmintából teljes kapszulakollekció született.
Strukturált fekete és fehér ruhák, nyomott pólók, aszimmetrikus felsők, mini- és midiszoknyák kerültek a választékba. Az egyes darabok egymással összehangolva, szettként is viselhetők, de egyszerűbb ruhatári alapdarabokkal is kombinálhatók.
Az ingeken és bő szárú nadrágokon már lazább, folyékonyabb formában jelenik meg a grafika. A kollekció ezzel többféle lehetőséget kínál ugyanannak a karakteres motívumnak a használatára: az erőteljes total looktól egyetlen hangsúlyos darabig.
Az újságminta a kiegészítőkre is átkerül
A történet a ruházatnál sem ér véget. A Desigual táskákra is átvitte a newspaper printet, így azok számára is kínál a trendbe belépési lehetőséget, akik nem szeretnének tetőtől talpig újságmintába öltözni.
A kollekció így egyszerre épít a divat ciklikusságára, a jelenlegi Y2K-nosztalgiára és a márka saját múltjára. Ami több mint húsz éve feltűnő grafikai ötlet volt, egy új generáció számára ma ismét frissnek tűnhet.
A Desigual számára pedig az archívum nem pusztán múltidézés: egy régi márkajegy újrafogalmazása a mai divat nyelvén.
A Desigual 1984-ben alakult Barcelonában, és jelenleg márkája megújításán dolgozik: arculatát, kollekcióit és üzleteit is újragondolja, hogy a fogyasztók új generációját szólítsa meg. A több mint 200 üzlettel rendelkező, 107 országban jelen lévő vállalat női, férfi- és gyerekkollekciókat, kiegészítőket és cipőket kínál.
(Forrás és fotók: Desigual)
Ha szeretnéd rendszeresen olvasni a DivatMarketing friss bejegyzéseit, töltsd ki ezt az űrlapot: Feliratkozás! A feliratkozás ingyenes.
(Újra divat az újságminta – a Desigual saját archívumához nyúl vissza)
