- „Ki az a partner, aki a szezon során is képes támogatni a kereskedőt?”
- A kereskedőnek nem elég árut vennie. Partnert kell választania.
- A bizonytalan piacon nem az nyer, akinek a legnagyobb a kollekciója, hanem akinek a legmegbízhatóbb a kapcsolatrendszere.
A firenzei Pitti Uomo ismét bebizonyította, hogy nemcsak a férfidivat legfontosabb nemzetközi szakvására, hanem a következő szezon egyik legfontosabb iránytűje is. A közel 720 kiállító részvételével megrendezett eseményen a bizonytalan piaci környezet ellenére meglepően optimista hangulat uralkodott. A szakma számára egyre fontosabbá válnak a személyes találkozások, a hosszú távú partnerkapcsolatok és azok a kollekciók, amelyek valódi üzleti lehetőséget kínálnak a kereskedőknek.
A személyes kapcsolatok felértékelődnek
A nehéz piaci helyzetben a vásár egyik legfontosabb üzenete az volt, hogy a személyes kommunikáció szerepe tovább nő. Néhány nap alatt olyan mennyiségű üzleti találkozóra nyílik lehetőség, amelyet egyébként hónapok alatt lehetne megszervezni.
A beszélgetések már nem csupán az újdonságokról szóltak. A kereskedők azt is keresték, mely márkák képesek egész szezonban támogatni partnereiket új ötletekkel, gyors reakciókkal és megbízható együttműködéssel.
Smart Casual – elegánsabb megközelítésben
A 2027-es tavaszi–nyári szezon egyik legfontosabb változása, hogy a Smart Casual stílus kifinomultabb irányba mozdul el.
A zakó pólóval kombinált megjelenés fokozatosan háttérbe szorul, miközben ismét felértékelődnek az ingek. Az egyszínű fehér modellek mellett a csíkos ingek is visszatérnek, és várhatóan a következő szezon meghatározó darabjai lesznek.
Új anyagok, karakteresebb felületek
A zakók és öltönyök világában már nem a sima jersey anyagok jelentik az újdonságot. A gyártók egyre inkább strukturált szövetekkel, bouclé felületekkel, könnyű technikai keverékekkel, valamint selyemtartalmú anyagokkal kísérleteznek.
Az eredmény elegánsabb, ugyanakkor természetesebb megjelenés, amely finoman közelít a klasszikus férfiöltözködéshez.
Újra divat a preppy stílus
A Pitti Uomo egyik legszembetűnőbb irányzata a preppy stílus újjászületése volt.
A blokkcsíkos kötöttáruk, a könnyű loaferek, a hajóscipők, a technikai blousonok és a színes colour blocking részletek friss lendületet adnak a kollekcióknak. A bézs chino mellé ismét egyre gyakrabban társul farmer, amely sportosabb, fiatalosabb karaktert kölcsönöz az összeállításoknak.
A farmer új szerepben
A denim tovább erősödik. A következő szezonban a természetesebb hatású, mégis könnyű, nyári farmeranyagok kerülnek előtérbe.
A kereskedők szerint különösen azok a modellek lehetnek sikeresek, amelyek 400 euró alatti fogyasztói áron kínálnak divatos megjelenést és jó minőséget.
Karakteresebb sziluettek
A sziluettek is változnak. A lazább nadrágfazonok mellett ismét megjelennek a testhez közelebb álló szabások. A regular farmer, valamint a bootcut fazonok újra egyre nagyobb szerepet kapnak, miközben a prémium márkák – köztük a Gucci és a Prada – határozottabb, elegánsabb férfiképet rajzolnak.
Mit jelent mindez a kereskedők számára?
A Pitti Uomo legfontosabb üzenete, hogy a következő szezonban nem radikális divatfordulat várható, hanem a meglévő Smart Casual irányzat finom továbbfejlesztése. Nagyobb hangsúlyt kapnak az ingek, a strukturált anyagok, a kifinomult részletek, valamint a karakteresebb sziluettek. Mindez elegánsabb, mégis könnyen hordható kollekciókat eredményezhet, amelyek jól illeszkednek a prémium férfidivat jelenlegi fejlődési irányához.
(TextilWirtschaft, André Bangert, Sachs und sexy: So war’s auf der Pitti)
Szerkesztői megjegyzés
A cikk címe „Sachs und sexy”. André Bangert nagyon ügyesen játszik a kulturális utalással: Gunter Sachs, a német playboy és stílusikon neve egyszerre jelképezi a klasszikus eleganciát és a hetvenes évek kifinomult férfiideálját. Ezzel azt sugallja, hogy a 2027-es férfidivat kevésbé laza, és ismét egy csiszoltabb, elegánsabb irányba mozdul el. Ez a cím magyarul nehezen adható vissza, ezért szerintem nem a szó szerinti fordítást választottam, hanem a tartalom lényegét kiemelő címet. (DM)
Ha szeretnéd rendszeresen olvasni a DivatMarketing friss bejegyzéseit, töltsd ki ezt az űrlapot: Feliratkozás! A feliratkozás ingyenes!
(Pitti Uomo 107: a következő szezon már nemcsak a divatról szól)
