A ruházati ipar egyik legnagyobb kihívása ma is a megfelelő méret és szabás biztosítása. A pontatlan méretezés nemcsak a vásárlói elégedettséget rontja, hanem jelentős számú visszaküldéshez is vezet az online kereskedelemben. Ennek a problémának a kezelésére indít globális kutatást a német Hohenstein Apparel Fit Solutions a müncheni Sizekick technológiai vállalattal együttműködve.
A 2026 közepén induló „Global Size Study” célja, hogy a világ különböző régióiból származó digitális testméret-adatok segítségével pontosabb méretezési és szabás stratégiákat dolgozzon ki a márkák és a kereskedők számára.
A kutatás résztvevői okostelefon vagy tablet segítségével, saját otthonukban vagy a programban részt vevő üzletekben végezhetik el a testméret-felvételt. Az így gyűjtött adatokat a Hohenstein több mint ezer fit modellből álló nemzetközi adatbázisával vetik össze, amelynek tagjait rendszeresen szkennelik és mérik.
A projekt célja, hogy a márkák és a kereskedők gyorsan hasznosítható információkhoz jussanak a különböző piacok testalkati sajátosságairól. Az eredmények segítségével javítható a ruházati termékek szabása, pontosíthatók a mérettáblázatok, és jelentősen csökkenthető a mérethibák miatt visszaküldött termékek aránya.
„A megfelelő szabás továbbra is az iparág egyik legnagyobb kihívása”
– hangsúlyozta Simone Morlock, a Hohenstein Apparel Fit Solutions üzletágvezetője. Hozzátette: a projekt nem pusztán adatgyűjtésről szól, hanem arról, hogy a márkák megalapozott üzleti döntéseket hozhassanak a méretezés, a szabás és a termékfejlesztés területén.
A kutatás a legfontosabb testméretekre – többek között a mell-, derék- és csípőkörfogatra, valamint a testmagasságra – összpontosít. A szakemberek szerint ezek azok a paraméterek, amelyek a legnagyobb hatással vannak a ruházati termékek illeszkedésére.
A digitális adatgyűjtés egyik legnagyobb előnye, hogy a hagyományos, gyakran több évig tartó méretkutatásokkal szemben a világ különböző pontjain párhuzamosan, valós időben zajlik. A technológiai hátteret a Sizekick mesterséges intelligenciára épülő méretezési rendszere biztosítja.
David Oldeen, a Sizekick társalapítója és vezérigazgatója szerint az elmúlt négy év fejlesztéseinek eredményeként ma már lehetőség van arra, hogy kizárólag okostelefon segítségével, világszerte nagy pontossággal gyűjtsenek testméret-adatokat. A cél, hogy ezek az információk közvetlenül támogassák a márkák termékfejlesztési és méretezési döntéseit.
A Hohenstein több mint 70 éves testméret-kutatási tapasztalatára építve kívánja a kutatás eredményeit a gyakorlatban is hasznosítani. A vállalat szerint a pontosabb méretezés nemcsak a vásárlói elégedettséget növeli, hanem a márkahűség és a jövedelmezőség szempontjából is egyre fontosabb versenytényezővé válik.
A projekt első nemzetközi partnerkapcsolatai már létrejöttek, és a kutatásban részt vevő márkák aktívan közreműködhetnek a jövő méretezési szabványainak kialakításában.
Forrás: Hohenstein Apparel Fit Solutions
Ha szeretnéd rendszeresen olvasni a DivatMarketing friss bejegyzéseit, töltsd ki ezt az űrlapot: Feliratkozás! A feliratkozás ingyenes!
(Kevesebb visszaküldés, jobb méretezés – a Hohenstein és a Sizekick globális méretkutatásba kezd)
