A Napapijri új fejezetet nyit márkatörténetében Párizsban: az ikonikus márka bemutatta új retail koncepcióját, amelyet a milánói Vudafieri-Saverino Partners tervezett. Az irányzat egyszerre épít az urbánus energiára és a szabadtéri életérzésre, és három, egymásra épülő narratív rétegben jeleníti meg a márka DNA-ját. A párizsi flagship store így nem pusztán értékesítési tér, hanem immerzív, történetmesélő márkaélmény. A koncepció a Napapijri megújuló identitását és kreatív jövőképét alapozza meg nemzetközi szinten.
A Napapijri új korszakot nyit tér- és márkaélményében azzal az innovatív retail koncepcióval, amelyet a milánói Vudafieri-Saverino Partners alkotott meg, a Superspatial stúdióval együttműködésben. A friss koncepció a Rue Étienne Marcel utcai párizsi flagship üzletben debütál, ahol a márka kettőssége – az urbánus dinamizmus és a természetközeli outdoor szellem – három rétegen keresztül válik térélménnyé:
- Urban Shell: élénk, ipari hatású, városra hangolt térkeret
- Open Archive: kurált installáció a márka múltjának és jövőjének ikonikus darabjaival
- Shelter Room: kísérleti, átalakítható tér elmélyült márkaélményhez és kreatív aktivitáshoz
E három elem együtt dinamikus, nyitott, közösségépítő retail élményt alkot, amely a márka nemzetközi közönségét egy újfajta narratívába vezeti be.
Fotók: Napapijri store, Paris | Fotó: Paolo Valentini
Tapintható párbeszéd a városi közeg és a természet között
A koncepció kiindulópontja az Urban Shell: texturált betonpanelek, horganyzott fém, nyers fa és természetes kő találkozik meleg tónusokkal, erős városi atmoszférát teremtve. A beton mennyezet és a bazalt szürke padló a városi aszfalt érzetét hozza, stabil és hívogató alapot adva a térnek. Ez a modern, nyitott „városi táj” arra készült, hogy bejárják és felfedezzék.
A projekt középpontjában az Open Archive áll: egy nagy méretű, fémszerkezetű könyvszekrény, amely archív tárgyakat, ikonikus ruhadarabokat és történeti anyagokat mutat be – a Napapijri múltjának és jövőjének nyitott naplójaként. A brand vizuális kódrendszere, köztük a Pantone Napa Orange, minden részletben visszaköszön.
A koncepció legkísérletezőbb része a Shelter Room, amely átalakítható térként immersive installációknak és exkluzív kollekcióknak ad helyet. Itt a technológia, a vizuális kísérletezés és a kézművesség találkozik, a márka kulturális nyitottságát hangsúlyozva.
„Story listening”: az identitás térbeli fordítása
Tiziano Vudafieri és Claudio Saverino így foglalják össze a megközelítést:
„Ez a projekt abból indul ki, amit mi story listeningnek nevezünk. A Napapijri karakteres identitását olyan építészeti nyelvre fordítottuk le, amely képes visszaadni a márka urbánus energiáját és outdoor hivatását. Olyan tájat teremtettünk, ahol az anyagok, a fény és a színek együtt alakítanak ki egy élményalapú narratívát – kíváncsi, kalandvágyó és nem konvencionális emberek számára.”
A párizsi Rue Étienne Marcel üzlet ezzel a márka globális retail-megújulásának első állomása, amely a jövőben több helyszínen is követhető lesz.
(Vudafieri-Saverino Partners, nemomonti.com)
Ha szeretnéd rendszeresen olvasni a DivatMarketing friss bejegyzéseit, töltsd ki ezt az űrlapot: Feliratkozás! A feliratkozás ingyenes!
