A héten olvastam egy érdekes cikket „Krähen gegen Pfauen” címmel a profashionals.de oldalon. Suzy Menkes kritikáján keresztül mutatja be, hogyan alakult át a divatmédia az elmúlt években. Az egykor zárt, szakmai diskurzust egyre inkább felváltotta a tömeges, online véleményformálás, ahol a hangsúly a kritikáról a láthatóságra és a marketingre helyeződött át. A hozzám érkező nemzetközi vásárok anyagainak mennyisége és jellege jól mutatja ezt a folyamatot. A divat kommunikációja egyre inkább marketingvezérelt, a szakmai tartalom és a promotion közötti határ pedig folyamatosan elmosódik.
Korábban a divatmédia a szakmai elit terepe volt. Ma nyitott, tömeges és az online felületek dominanciája jellemzi. Elég csak arra gondolni, hány „divattal foglalkozó” oldal, felület működik ma Magyarországon. A döntések már nem kizárólag a szerkesztők kezében vannak: a platformok, a közönség és nem utolsósorban a kereskedelem is meghatározó szerepet játszik.
Nem a szakmai vélemény a mérvadó, hanem az elérés.
A divatszakma ma láthatóságot akar. A munkám során ezt nap mint nap tapasztalom: folyamatosan érkeznek a nemzetközi és hazai sajtóanyagok, a szakvásárok PR-anyagai, a márkakommunikációk üzenetei.
Úgy érzem, az én feladatom alapjaiban változott meg, ma már nem korlátozódik a fordításra, közlésre, a szelektálás és a szűrés mellett az olvasói igényeknek megfelelő „rövidítés” is hozzátartozik. Nem azt érzem feladatomnak, hogy ezeket egy az egyben közöljem.
Az olvasóknak nincs idejük és igényük hosszú, részletekbe menő beszámolókra – a lényeg érdekli őket.
Erre törekszem: a beérkező anyagok rövid, értelmezett és használható formában történő feldolgozására. Ez új feladat, amely egyben kihívás is. Bízom benne, hogy idővel sikerül az olvasók igényeihez igazítanom.
dr. Csaba Anna-Mária
