A portugál cipőipar ismét példát mutat Európának: miközben az ország legnagyobb iparági innovációs projektje, a BioShoes4All 85%-os megvalósításnál tart, a Portuguese Shoes új nemzetközi kampányt indított a tudatos fogyasztás és a felelős gyártás népszerűsítésére.
Mindkét kezdeményezés az APICCAPS vezetésével valósul meg, és közös céljuk, hogy a hagyományokra építve egy bioalapú, fenntartható és etikus jövő felé vezessék a cipőipart.
BioShoes4All – Az innováció és a fenntarthatóság találkozása
Október 16-án Leixões-ben tartották a BioShoes4All: The Final Step konferenciát, ahol vállalatok, kutatók és döntéshozók vitatták meg a portugál cipőipar jövőjét.
A 60 millió eurós projektben több mint 70 szervezet vesz részt, így ez Portugália történetének legnagyobb és legátfogóbb iparági programja.
„A BioShoes4All nem csupán egy projekt, hanem válasz korunk legnagyobb kihívásaira: az ökológiai átmenetre, a digitalizációra és az emberi tudás megerősítésére” – hangsúlyozta Luís Onofre, az APICCAPS elnöke. Az Európai Bizottság képviselője, Annika Breidthardt sikertörténetnek nevezte az együttműködést, amely szerinte egyaránt erősíti a portugál és az európai gazdaságot.
A projekt célja, hogy a portugál cipőipart a bioökonómia és a körforgásos ipar nemzetközi mintapéldájává tegye – bizonyítva, hogy az innováció és a hagyomány kéz a kézben járhat.
„Ideje átírni a történelmet”
– a Portuguese Shoes kampánya a tudatos fogyasztásért
A BioShoes4All részeként indult el a Portuguese Shoes új nemzetközi kampánya, melynek mottója: „Ideje átírni a történelmet.”
A kampány főszereplője Isabel Abreu színésznő, aki érzékenyen közvetíti az üzenetet: a jövő kulcsa a tudatosság, az értékteremtés és a felelős döntés.
„A világ túl sokat kiabál. A kezek már nem ölelnek, hanem felhalmoznak. Ideje lecserélni az eldobhatót a tartósra, az illúziót az igazságra. A választásod alakítja a jövőt.” (részlet a kampányból)
A kampány rámutat: évente 24 milliárd pár cipőt gyártanak világszerte, amelyek több mint 80%-a Ázsiában készül.
„Ez sem nem ésszerű, sem nem fenntartható” – mondja Paulo Gonçalves, az APICCAPS kommunikációs igazgatója.
Portugália ezzel szemben azt mutatja meg, hogy Európában is lehet kiváló minőségű, etikus cipőt gyártani, méltányos feltételek mellett.
A kampány videója (megtekinthető itt) erős vizuális és érzelmi üzenetet közvetít: kevesebbet, de jobbat készíteni, visszatérni a kézművességhez, és értéket adni a tartósságnak, a tudásnak és az emberi kéz munkájának.
Tradícióból jövő
A portugál cipőipar – amely korábban is a minőség és a design szinonimája volt – ma már a fenntartható innováció és az etikus gyártás példaképe.
A BioShoes4All és a Portuguese Shoes közös üzenete világos:
a divat jövője nem a tömegtermelésben, hanem a tudatos, felelős alkotásban rejlik.
(Portuguese Shoes, news@apiccaps.pt)
Ha szeretnéd rendszeresen olvasni a DivatMarketing friss bejegyzéseit, töltsd ki ezt az űrlapot: Feliratkozás! A feliratkozás ingyenes!
(A BioShoes4All és a Portuguese Shoes új kampánya: Portugália új cipőipari korszakot nyit)