Szubjektív válogatás
GRATULÁLUNK! Rekord: 410 oldalas ünnepi lapszámmal jött ki a Glamour, nálunk láthatjátok először az imázsfilmet
Női rendezővel, fotóssal és kreatívigazgatóval készült el az idén 20 éves GLAMOUR születésnapi kampánya. A készítés hátteréről az alkotók meséltek a Kreatívnak. Húsz évvel ezelőtt Charlize Theroon színésznővel a címlapján jelent meg Magyarországon az első GLAMOUR. A magazin azóta is a Ringier Hungary gondozásában Maróy Krisztina főszerkesztésében készül, a jubileum alkalmából pedig több rekord is született: a szeptemberi-októberi lapszám minden eddiginél vaskosabb lett, hiszen 410 oldallal jelent meg. Az ünnepi megjelenés a hirdetőket is vonzotta, a magazinban 170 hirdetés szerepel, és az is rekordnak számít, hogy a magazinhoz csomagolt GLAMOUR-napok kuponfüzet szintén az eddigi legterjedelmesebb a maga 96 oldalával és 525 darabos kuponkínálatával. Az ünnepi kiadvány mellett imázsfilmmel is készült a kiadó. Ennek feladataira tenderen keresett partnert a médiavállalat, a választás pedig a Republic Groupra esett. Az ügynökséggel már dolgoztak együtt korábban, a 15. születésnapi filmet is közösen jegyezték. TOVÁBB
75 éves a Nők Lapja: Borbély Alexandra nyolcszor öltözik át benne
Nyolc évtized változó divatjára reflektál a Nők Lapja születésnapi kampányvideója a színésznővel. TOVÁBB
Luxus
Mit tanultam a divathónap alatt
Imran Amed (Founder, CEO and Editor-in-Chief, The Business of Fashion) osztja meg a közelmúltban Londonban, Milánóban és Párizsban megrendezett divatheteken tett legfontosabb megállapításait, mivel az iparág a lassulással küzd, és ez kérdéseket vetett fel a luxusszektor hosszú távú üzleti modelljével kapcsolatban.
A legutóbbi divathetek már a kezdetektől fogva másnak tűntek. Ebben a szezonban nem jutottam el New Yorkba, de ahogy Londonban, Milánóban és Párizsban elkezdtem találkozni a vezérigazgatókkal és kreatív igazgatókkal, minden eddiginél világosabbá vált, hogy az iparág mély válságban van. Egy, a luxusdivat ágazatban 40 éves tapasztalattal rendelkező vezérigazgató azt mondta, hogy soha nem volt még tanúja a világ összes nagy piacán ráadásul egyszerre tapasztalható fogyasztói hangulat ilyen mértékű változásának. A nagy kérdés az, hogy a jelenlegi visszaesés egy rövidebb távú ciklikus változás, vagy egy hosszabb távú strukturális katasztrófa, és amiatt a luxusszektornak alapvető változtatásokat kell végrehajtania üzleti modelljében. A drámai áremelésekkel szembeni fogyasztói ellenállás a minőség romlása közepette, valamint az iparág etikájával és fenntarthatóságával kapcsolatos folyamatos kérdések együttesen rontják a nagy márkás luxus érzékelt értékét. Eközben a kreatív igazgatói kinevezések körüli pletykák továbbra is kavarognak, ami a divatrajongókat arra enged következtetni, hogy a tervezők egyre inkább nélkülözhetőnek tűnnek, akik egy olyan iparág nyomása alatt dolgoznak, amely nem áll meg. TOVÁBB
Marketing
A régimódi magazinok váltak a márkák új kedvenc marketing taktikájává
A márkák a Madhappytól a Pattán át a Bottega Venetáig ismét a márkához illő szerkesztői tartalmakkal teli nyomtatott magazinok felé fordulnak, mivel megpróbálnak elmenekülni az algoritmusok elől, és megkerülni a közösségi média marketing hátrányait. TOVÁBB
Mi inspirálja a holnap divattervezőit?
A Moholy Nagy Művészeti Egyetem kampuszán a közelmúltban rendezték a végzős divat-, jelmez- és textiltervező hallgatók kollekcióinak nagyszabású bemutatóját, a MOME Fashion Show-t. Az eseményt kísérő kiállításon nyolc alap- és hét mesterképzős hallgató és a Doktori Iskola egy hallgatójának innovatív munkái láthatók.
Az alkotások – ruhák, cipők táskák, textilek – többek között olyan személyes és társadalmi kérdésekre reflektálnak, mint az identitáskeresés, a mentális egészség, az önmagunkhoz és a társainkhoz fűződő viszony, a kulturális örökség, a fogyasztási szokások vagy a fenntarthatóság. Okos és érzékeny hallgatók különleges munkái, amelyek az esztétikai hatáson túl elgondolkodtatnak és felelősségre késztetnek. Ahogy a MOME Divat- és Textiltervezés MA szakvezetője, Kele Ildikó a kiállítás kapcsán megfogalmazta: „Ezek az alkotók a szakma legmagasabb szintű elvárásainak megfelelve a divatban rejlő határtalan lehetőségeket kutatják, miközben bátran és tudatosan szembenéznek a 21. század kihívásaival, és egy fenntarthatóbb, empatikusabb jövőért dolgoznak.”
A kiállítás október 6-áig volt látható a MOME kampuszán. Kreatív Online, Szerdahelyi Krisztina
A QDIESEL X SAVAGE X FENTY PÁROS ELSŐ EGYÜTTMŰKÖDÉSE
A két jellegzetes márka merész, kreatív és szexi vízióval egy limitált kiadású fehérnemű és ruházati kapszulában. A Diesel és a Savage X Fenty bejelentette első együttműködését, és október 8-án egy limitált kiadású fehérnemű- és ruhakapszulát adtak ki. A bemutatott Rihanna divathoz és fehérneműhöz való ikonoklasztikus hozzáállása által inspirált Diesel X Savage X Fenty együttműködés kiemeli a márkák közös értékítéletét a befogadás és a bocsánatkérés nélküli önszeretet iránt.
A Diesel X Savage X Fenty kollekció fehérneműket, férfi és női alsóneműket és hálóruhákat tartalmaz, a Diesel három jellegzetes esztétikai pillérét követve (True Diesel, Denim és Utility). A True Dieselt a Diesel ikonikus vörös színű háló és fólianyomatok határozzák meg, míg a Denim trompe l’oeil technikával készült, pop színekben, a Utility pedig terepszínű sztreccs csipkét és graffiti logós pamut puplint tartalmaz. A sziluettek a bustierektől a zsinóros bikinikig, a combig érő harisnyáktól a teddyken át a fehérneműs melltartókig, a rövidnadrágokig és a rövidnadrágokig terjednek. Minden darabot a Diesel X Savage X Fenty közös márkájú logója díszít.
(Elena STAVROULIS, www.ledecompany.com)
Ki fog majd dolgozni? A magyar munkaerőpiac következő évei
A romló demográfiai helyzet mind itthon, mind külföldön foglalkoztatja a közbeszédet. A nyugdíjrendszer jelenlegi működési elve (felosztó-kirovó rendszer, azaz a foglalkoztatottak tartják el a nyugdíjasokat) a mostani formában nehezen fenntartható és kérdéses a működésének jövője is… TOVÁBB
(DM)
Ha szeretnéd rendszeresen olvasni a DivatMarketing friss bejegyzéseit, töltsd ki ezt az űrlapot: Feliratkozás! A feliratkozás ingyenes!
