Forrás: Profashionals (https://profashionals.de/passiert/aus-fuer-eterna/)
BUSINESS
A cikk szerint az ingpiac visszaesése mögött nemcsak gazdasági tényezők állnak, hanem egy mélyebb, életmódbeli változás is: a casual öltözködés tartós térnyerése. A „sneaker az új nyakkendő” jelenség jól mutatja, hogy a formális viselet szerepe folyamatosan átalakul. A szerző ugyanakkor kiemeli: az Eterna esetében a pénzügyi befektetők szerepe és a vállalati döntések is jelentősen hozzájárultak a jelenlegi helyzethez.
A klasszikus férfiöltözködés átalakulása már jóval a pandémia előtt megkezdődött, a Covid-időszak pedig csak felgyorsította ezt a folyamatot. A formális megjelenés szerepe csökkent, miközben a lazább, kényelmesebb öltözködés – különösen az irodai környezetben – széles körben elfogadottá vált.
A szakmai vélemények szerint ma már nem szükséges klasszikus ing és nyakkendő ahhoz, hogy valaki üzleti sikereket érjen el. A vezetői megjelenés is átalakult: a sneaker és a póló sok esetben a korábbi formális elemek helyére lépett.
Ez a változás közvetlenül érinti az ingpiacot is. A kereslet csökkenése strukturális jellegű, és várhatóan nem fordul vissza rövid távon. A piaci szereplők számára ez azt jelenti, hogy a növekedés elsősorban piaci részesedés átrendeződésével vagy portfólióbővítéssel érhető el.
Az Eterna esete ebben az összefüggésben is értelmezhető: a márka helyzete nemcsak vállalati szintű, hanem egy szélesebb iparági átalakulás része.
(DM)
(Casualizáció és ingpiac: mi áll az Eterna bukása mögött?)
