A német OLYMP 2026 őszétől új címkekoncepciót vezet be teljes termékkínálatában (ingek, pulóverek, pólók, T-shirtök és minden további termék). A változás túlmutat a megújult megjelenésen: a vállalat egységesebb márkaélményt kíván kialakítani, miközben a klasszikus ingmárkából teljes öltözködési márkává alakul.
Az OLYMP 75 éve elsősorban ingjeiről ismert, az elmúlt években azonban fokozatosan bővítette kínálatát pulóverekkel, pólókkal és további ruhadarabokkal. A vállalat célja ma már nem csupán az ingértékesítés, hanem egy egységes, business és casual viseletet egyaránt felölelő márkaépítés.
Ennek jegyében 2026 őszétől minden terméken egységes vizuális megjelenésű címkéket alkalmaznak. Az új koncepció alapelve a „One Look. One Brand.”, amelynek célja, hogy a vásárlók könnyebben eligazodjanak az üzletekben, miközben minden termék egyértelműen az OLYMP márkához kapcsolódik.
A korábban hangsúlyos almárkák – például a Luxor, Level Five és No. Six – háttérbe kerülnek. A fő hangsúly ezentúl az egységes OLYMP-arculaton lesz, miközben a szabásra és a termékjellemzőkre vonatkozó információk külön kiegészítő címkéken jelennek meg.
A vállalat a csomagolást is átdolgozta. Megszűnik a korábban alkalmazott papírszalag, így a vásárlók már az első érintéskor közvetlenül érzékelhetik az anyag minőségét. Az új függőcímkék a legfontosabb termékinformációkat és fenntarthatósági üzeneteket tartalmazzák, míg a színkódolt gallérbetétek és ismertetők segítik az egyes fazonok közötti eligazodást.
Heiko Ihben, az OLYMP márka-, termék- és HR-igazgatója szerint a vállalat ma már jóval többet jelent egy ingmárkánál, ezért a business és casual öltözködés közeledését a termékeken, az üzletekben és a teljes márkaélményben is következetesen meg kívánják jeleníteni.
Az egységes márkakoncepció a 2027-es tavaszi kollekciótól már a kereskedelmi megjelenésben is testet ölt: az OLYMP új modulkoncepciójáról külön cikkünkben számolunk be.
(OLYMP Bezner KG)
Ha szeretnéd rendszeresen olvasni a DivatMarketing friss bejegyzéseit, töltsd ki ezt az űrlapot: Feliratkozás! A feliratkozás ingyenes!
