A német divatkereskedelem számára 2026 első féléve továbbra is nehéz időszak volt. A Hachmeister + Partner (H+P) német kereskedelmi tanácsadó cég több száz divatüzlet adatait elemző piaci felmérése szerint az ágazat árbevétele 4,7 százalékkal maradt el az előző évitől, miközben a második félévre sem várható érdemi javulás. A legnagyobb problémát a gyenge fogyasztói kereslet és a túl magas árukészletek együttes hatása jelenti.
Marc Unterbrink, a Hachmeister + Partner partnere szerint a piaci visszaesés hátterében több tényező áll, de ezek közül messze a legfontosabb a visszafogott fogyasztói hangulat. A gazdasági bizonytalanság, a munkahelyek megszűnéséről és a vállalati megszorításokról szóló hírek óvatossá tették a vásárlókat, miközben az ázsiai online szereplők versenye tovább erősödött.
Közel öt százalékos visszaesés
A H+P több száz német divatüzlet adatait összesítő panelje alapján az első félév forgalma 4,7 százalékkal csökkent, az értékesített darabszám pedig 3,9 százalékkal esett vissza.
A férfiruházati szegmens (HAKA) teljesített gyengébben, 5,1 százalékos árbevétel-csökkenéssel, míg a női divat (DOB) 4,2 százalékos mínusszal zárta az időszakot.
A hőség sem kedvezett az üzleteknek
Júniusban a közel 40 Celsius-fokos hőmérséklet érezhetően visszavetette a belvárosi vásárlói forgalmat. Sokan inkább szabadidős programokat választottak, mint bevásárlást.
A klímával rendelkező bevásárlóközpontok kevésbé szenvedték meg a hőséget, de a belvárosi üzletek látogatottsága egyes hetekben 10–20 százalékkal is elmaradt az előző évitől.
Unterbrink szerint a kereskedők csak korlátozottan tudnak alkalmazkodni az ilyen szélsőséges időjárási helyzetekhez. A kellemesebb üzleti környezet vagy az extra szolgáltatások önmagukban nem tudják pótolni a hiányzó vásárlási kedvet.
A labdarúgó-világbajnokság csak egy szűk területet lendített fel
A futball-világbajnokság elsősorban a sporttermékek iránti keresletet élénkítette. Júniusban ezek forgalma közel háromszorosára nőtt az előző évhez képest.
A német válogatott korai kiesése után ugyan mérséklődött a növekedés üteme, de a kategória továbbra is jelentős pluszt mutatott.
Július biztatóbban indult
Az első júliusi hét már kedvezőbb képet mutatott: a boltok látogatottsága közel 7 százalékkal, az árbevétel pedig 4,1 százalékkal emelkedett. A női divat különösen jól teljesített, míg a férfiruházat továbbra is elmaradt az előző év eredményeitől.
Kevés nyertes kategória
A női divatban csak néhány termékcsoport tudott növekedést elérni. Ide tartoztak elsősorban a kiegészítők, valamint kisebb mértékben a pulóverek, kardigánok és blézerek. A férfiruházatban a kötött pulóverek teljesítettek a legjobban, de a bermudák, rövidnadrágok és dzsekik is növekedést mutattak. Ezzel együtt szinte valamennyi stíluscsoport elmaradt az előző év eredményeitől.
A legnagyobb gond: túl sok áru, túl kevés kereslet
Marc Unterbrink szerint jelenleg ez jelenti a piac legnagyobb problémáját.
A kereskedők jelentős árukészletekkel rendelkeznek, miközben a kereslet nem tud lépést tartani a kínálattal. Ezzel párhuzamosan az üzleti költségek tovább emelkednek, ami egyre nagyobb nyomást helyez a vállalkozásokra.
Nem várható gyors fordulat
A Hachmeister + Partner szerint a második félévben sem valószínű érdemi piaci javulás. Éppen ezért a szakértő arra biztatja a kereskedőket, hogy ne a külső körülmények változására várjanak, hanem saját versenyképességüket erősítsék.
A siker kulcsa lehet:
- a tudatosabb választékkialakítás,
- az élményszerű vásárlás,
- a hatékonyabb marketing,
- a magas színvonalú tanácsadás,
- a gyártókkal való együttműködés,
- valamint az adatvezérelt döntéshozatal.
Unterbrink szerint most nem a kivárás, hanem az aktív alkalmazkodás időszaka következik.
(TextilWirtschaft, Aziza Freutel és Anja Haak, H+P-Analyse: „Große Warenmengen in Kombination mit geringer Nachfrage bereiten uns Sorgen“)
Szerkesztői megjegyzés
Ez a cikk szerintem magyar szemmel is különösen érdekes. Bár a felmérés német kereskedőkre épül, a megállapítások – a visszafogott fogyasztás, az időjárás hatása, a készletnyomás és az ázsiai online verseny erősödése – sok magyar divatkereskedő számára is ismerősek lehet. (DM)
Ha szeretnéd rendszeresen olvasni a DivatMarketing friss bejegyzéseit, töltsd ki ezt az űrlapot: Feliratkozás! A feliratkozás ingyenes!
