SZUBJEKTÍV VÁLOGATÁS
Interjú Philipp Spreer visszáruszakértővel
„A veszteségkerülés erős ösztönző a visszaküldések elleni küzdelemben”
Más ország, más szokás – a visszáruk pszichológiája Európában
Az Elaboratum digitális tanácsadó cég nagyszabású kutatást végzett „A visszáruk pszichológiája” címmel, amelyben nyolc európai piac visszaküldés-megelőzési stratégiáit vizsgálta a Behamics mesterségesintelligencia-szolgáltató, valamint a St. Gallen és Rostock egyetemek bevonásával. Philipp Spreer, az Elaboratum ügyvezetője a TextilWirtschaftnak adott interjúban kiemelte: országonként más-más módszer bizonyul hatékonynak. Az egykori keleti blokk államaiban különösen fogékonyak a vásárlók a társadalmi jellegű beavatkozásokra, a legjobb eredményeket azonban a veszteségkerülés (Loss Aversion) hozta. Egy módszerkombinációnak köszönhetően például Nagy-Britanniában 18%-kal csökkent a visszáruk aránya.
A Zalando divatvállalat új rendszert vezet be
A Zalando szigorít: figyelmeztetés után jöhet az egyéves tiltás
Márciusban nagy felháborodást váltott ki, amikor a Zalando több hűséges vásárló számláját is felfüggesztette túl sok visszaküldés miatt. Most a cég finomította a rendszert: a jövőben a „túlzottan visszaküldő” ügyfelek először e-mailes figyelmeztetést kapnak, és csak akkor tiltják le fiókjukat egy évre, ha nem változtatnak a szokásaikon. A módosítást a Zalando minden piacán, így Németországban is bevezették.
Maximilian Probst
TW-SUSTAINABILITY SUMMIT 2025 – Fenntarthatósági kihívások és lehetőségek a divatban
A TW Sustainability Summit 2025 Hamburgban az EU Green Deal 2.0 hatásairól, a gyártók és kereskedők fenntarthatósági gyakorlatáról és a jövőbeli stratégiákról szólt. A szakértők szerint a szabályozások hajtják az átalakulást, de a jogi bizonytalanság komoly kockázat. Példák is elhangzottak: a Lenzing életciklus-elemzései, a fenntartható kollekciók kommunikációja vagy a kereskedők 2030-ra kitűzött céljai mutatják, hogy a felelősségvállalás a teljes iparágat áthatja.
Kultúrák összevarrása – magyar hímzések japán kimonókon Pór Andrea kezei nyomán
Magyar hímzések japán kimonókon Pór Andrea kezei nyomán
Pór Andrea néhány évvel ezelőtt költözött Kiotóba, ahol azóta nemcsak egy japán cégnél dolgozik HR-esként, de idegenvezetőként is tevékenykedik, szabadidejében pedig különleges szenvedélyének hódol: használt kimonókat gyűjt és magyaros hímzésekkel díszíti azokat. Miért pont secondhand kimonók és miért pont hímzés? Na, és milyen az élet Kiotóban? Többek között ezekről is kérdeztem Andreát.
Fenntartható divat vidéken, edukáció és közösségépítés Molnár Ágival
Molnár Ági, a Redesign Team alapítójaként Miskolcon és a régióban szervez fenntartható divattal foglalkozó programokat. Gyerektáboroktól a szakmai fórumokon át egészen divatbemutatókig számos formában mutatja meg, hogyan lehet újragondolni a ruhákat és közelebb hozni a fenntarthatóságot az emberekhez. Célja, hogy edukációval, közösségi eseményekkel és együttműködésekkel építse a hazai fenntartható divat ismertségét – különösen vidéken, ahol kevesebb az ilyen jellegű kezdeményezés.
Sugarbird új kollekció: kulturális örökség és építészeti inspiráció a magyar divatban
A Sugarbird legújabb kollekciója ismét bizonyította, hogy a magyar kulturális örökség kifogyhatatlan inspirációforrás a divat számára. A tervezők ezúttal a matyó és roma motívumok mellett a hazai építészet ikonikus elemeit is beemelték a darabokba. A kollekció vizuális és érzelmi utazás, amely hidat képez a hagyomány és a modernitás között, és egyúttal üzenet is: büszkén viselhetjük magunkon magyar gyökereinket bárhol a világban.
A Sugarbird a Budapest Central European Fashion Week 2026-os tavaszi-nyári kifutóján mutatta be új kollekcióját, amely hatalmas sikert aratott. A bemutatón a klasszikus matyó motívumok, a retró hangulat és az elegáns gipsy-vonal mellett a magyar építészeti örökség is főszerepet kapott. A márka ezzel ismét megerősítette elköteleződését a hazai kulturális értékek iránt, miközben friss és izgalmas irányokkal gazdagította a magyar divatvilágot.
Az Instagram naponta már hárommilliárd felhasználót ér el
Az Instagram tovább növekszik: a fotó- és videómegosztó platform elérte a napi 3 milliárd aktív felhasználót. A növekedést főként a közvetlen üzenetek, a Reels rövidvideók és az ajánlások hajtották – közölte Adam Mosseri, a Meta leányvállalatának vezetője. A következő hónapokban az app még inkább ezekre a funkciókra épít, emellett a felhasználók nagyobb beleszólást kapnak abba, hogy az algoritmus milyen tartalmakat ajánljon nekik.
E-Com-tanulmány
Európai online vásárlási szokások – a divat áll az élen
A Geopost (a DPD anyavállalata) E-Shopper Barometer kutatása szerint a 22 vizsgált európai országban a divat a legnépszerűbb online vásárlási kategória, amelyet a cipők követnek. A német piacon mindkét kategória még erősebb arányban vezet. Az Instagramon keresztüli vásárlás főként a Z generáció körében terjed, míg a csomagkézbesítésnél jelentős generációs különbségek mutatkoznak.
KUTATÁS, PWC MAGYARORSZÁG, PUBLICIS GROUPE, AI
Már most mérhető forgalmat hoznak az AI-keresők
Bár a mesterséges intelligencia forrásból érkező látogatók száma még alacsonyabb a Google organikus forgalmához képest, viselkedésük alapján mégis értékesebb közönséget képviselnek: hosszabb ideig maradnak az oldalon, több oldalt néznek meg, és alacsonyabb a visszafordulási arányuk.
Miközben az AI-felkészültségünk javul, a mesterséges intelligencia iránti bizalmatlanság fokozódik
A magyarok AI-felkészültsége ugyan javult, de mindössze 4,44-es értéket ért el a tízfokú skálán a 2024-es 3,94-hez képest. A legismertebb AI-alkalmazás a ChatGPT, és a lakosság 42 százaléka rendszeresen használ mesterségesintelligencia-eszközöket. Az idei AI Summiton debütált a 2025-ös AI Readiness Index, amelyet a Publicis Groupe Hungary megbízásából a PwC Magyarország készített el.
A pesti humor, a szkeccs és a sajátosan magyar szecessziós plakátművészet
Már több mint hatvanezren látták a Magyar Nemzeti Galériában Az élet művészete. Szecessziós plakátművészet és tárgykultúra Magyarországon című kiállítást, amely október 5-éig a hét minden napján látogatható. Hogy jön létre egy ilyen átfogó tárlat? És milyen eredményekre jut a művészettörténész, miközben az anyag összeállításán dolgozik? Katona Anikóval, a kiállítás kurátorával néztünk a kulisszák mögé.
(DM)
Ha szeretnéd rendszeresen olvasni a DivatMarketing friss bejegyzéseit, töltsd ki ezt az űrlapot: Feliratkozás! A feliratkozás ingyenes!
(MÁSHOL OLVASTAM 39-40. hét)
