TANULMÁNY A DIVATRÓL
Tobias Bayer/ TextilWirtschaft
Borús kilátások: 2024 nem lesz könnyű év. Ez Kínának is köszönhető. A szakértők szerint a Népköztársaságban jövőre csak 4-6 százalékos lesz a növekedés. Ez több, mint Európa és az USA, de történelmileg nézve ez nem sok.
Nem könnyű időszak ez a divatipar számára. A McKinsey tanácsadó cég és a The Business of Fashion „State of the Fashion” című tanulmányában megmutatja, milyen volt 2023-ban és milyen lehet 2024-ben. A TW összeszedte a tíz legfontosabb pontot.
Előre tekintve: 2024 nehéz lesz
A jövő év valószínűleg nem lesz fényes. A „State of the Fashion” (SOF) tanulmány azt feltételezi, hogy a divatipar egésze 2-4 százalékkal fog növekedni. A luxusipart leszámítva a szakértők Európában 1-3 százalékos, az USA-ban 0-2 százalékos, Kínában pedig 4-6 százalékos növekedést várnak.
A bizonytalanság nagyobb, mint valaha
450 felsővezetőt kérdeztek meg arról, milyen lesz 2024. A vélemények nagyobb mértékben térnek el egymástól, mint bármely korábbi „SOF” tanulmányban: 26% vár javuló gazdasági kilátásokat. 37% szerint a fejlemények változatlanok maradnak. 38% romlásra számít.
A korábbi években sokkal egyértelműbb volt a kép: 2021-ben 62% válaszolta azt, hogy 2022-ben jobb lesz. 2022-ben 56%-uk rosszabb 2023-at jósolt.
Már nem az infláció a fő aggodalom
Az infláció világszerte 7% körüli szintre emelkedett. Az amerikai jegybank és az Európai Központi Bank kamatemeléseinek köszönhetően azonban úgy tűnik, hogy a legrosszabbnak vége. Ennek megfelelően a fő aggodalmak listáján az infláció az első helyről a harmadikra csúszott vissza.
Most a geopolitikai kockázatok és konfliktusok állnak a lista élén. Ennek ellenére a felsővezetők 69%-a tervez áremelést. Ez több, mint az előző évi 58%. A megkérdezett vezetők 25%-a 5%-ot meghaladó áremelést tervez.
Költségnyomás? Inkább nem
Vannak jó hírek is: A költségnyomás 2024-ben valószínűleg enyhülni fog. A megkérdezett felsővezetők mindössze 18%-a véli úgy, hogy a termékköltségek 5%-nál nagyobb mértékben fognak emelkedni. Mindössze 19% számít arra, hogy a rezsiköltségek 5%-kal emelkednek. Ez lényegesen kevesebb, mint tavaly, amikor 55%, illetve 40% számított a költségek megugrására.
A turisták visszatértek
2024 nagy valószínűséggel rekordot döntő utazási év lesz. Az előrejelzések szerint a nemzetközi turizmus várhatóan akár 10%-kal is meghaladja majd a 2019-es járvány előtti évet.
Az utazási napirend élén a vásárlás áll: az USA-ból, az Egyesült Királyságból és Kínából megkérdezett fogyasztók 80%-a tervezi, hogy több ruhát vásárol a nyaralás alatt. 28%-uk arra számít, hogy több pénzt fog költeni, mint az előző évben.
Visszatekintés: 2023 keményebb volt a vártnál
A világjárványt követően a divatipar gyorsan kilábalt a Covid-19 válságból. A 2021-es és 2022-es év erős volt. A 2023-as év ehhez képest jelentősen visszaesik. Az év második fele különösen nehéz lesz.
A luxusipart leszámítva a növekedés Európában az első félévi 5%-ról a második félévben várhatóan 1-3%-ra esik vissza. Szembetűnő a visszaesés Kínában, ahol a növekedés 10%-ról valószínűleg 1-3%-ra zsugorodik.
Továbbra is tisztességes jövedelmezőség
Minden kihívás ellenére a divatipar magasan tartotta az árréseket. A 2023-as adatok még nem állnak rendelkezésre, de a 2022-esek már igen: a SOF tanulmánya szerint a vállalatok az előző évben valószínűleg 11,9%-os EBITDA-árrést értek el. Ennek egyik magyarázata az, hogy a vállalatok a költségnövekedést áremelésekkel tudták ellensúlyozni vagy tompítani.
A szakadék egyre szélesedik
Az átlagértékek csak korlátozott értékkel bírnak. Hiszen a nyertesek és vesztesek közötti szakadék egyre szélesedik. Ezt mutatja a 20 szupernyertes listája, amelyet a gazdasági nyereség, azaz az üzemi nyereség és a tőkeköltség közötti különbség alapján állítottak össze.
A rangsort az olyan luxusdivatgyártók, mint az LVMH, a Hermès, a Richemont és a Kering, az olyan sportcégek, mint a Nike és a JD Sports, valamint az olyan fast fashion cégek, mint az Inditex (beleértve a Zarát) és a Fast Retailing (Uniqlo) uralják. A 20 legnagyobb vállalat 2022-ben a teljes divatipar gazdasági nyereségének 99%-át adta. A top 10 81%-ot tett ki. Önmagában az LVMH 7,4 milliárd dolláros pluszt ért el.
A nagykereskedelem él és virul
Az elmúlt években számos divatcég átadta magát a D2C eufóriának. Úgy gondolták, hogy saját üzleteikkel és online boltjaikkal közvetlenül elérhetik a vásárlókat, és így megkerülhetik a divatszakmát.
Most úgy tűnik, hogy óvatos újragondolás kezdődött. Ennek egyik jele: az amerikai Macy’s áruházlánc és a Dillard’s amerikai áruházlánc most a 20 szupernyertes között van.
A tőzsdei fellendülés már régóta tart
A Birkenstock New York-i bemutatkozásának a tőkepiac egyik fénypontjának kellett volna lennie. A buli azonban elmaradt, és a régóta működő vállalat részvényei már az első kereskedési napon 10%-ot zuhantak.
A Birkenstock nem egyedi eset. A „SOF” tanulmány szerint szinte az összes divatcég, amely 2021-ben a tőzsdére merészkedett, a kibocsátási ár alatt kereskedik. Az egyetlen kivétel a svájci On sportmárka és az Ermenegildo Zegna luxuskonszern.
IPO-k a divatiparban: mennyire voltak sikeresek?
(Megj.: Az IPO, azaz Initial public offering magyarul nyilvános tőzsdei kibocsátást, bevezetést jelent. Ezt hívjuk néha egy részvénytársaság nyilvánossá válásának, vagy tőzsdére lépésének is.)
no images were found
Ez óvatosságra készteti a portfóliójukban divatcégekkel rendelkező magántőke-befektetési társaságokat a kivonulás kikényszerítésével kapcsolatban. Az európai, közel-keleti és afrikai (EMEA) régió összes portfólióvállalatát áttekintve kiderül, hogy a cégek mintegy fele trendkockázatot rejt magában. A vállalatok 12%-a a női ruházat és a kiegészítők területén tevékenykedik, amelyek ciklikusak.A Giuseppe Zanotti (L Catterton), a Sezane (General Atlantic), az Isabel Marant (Montefiore Investment) és a Ganni (L Catterton) 2023-ra várt eladásai nem haladtak előre.
Előfizetés a magazinra Médiaajánló Feliratkozás
