fogyasztói FELMÉRÉS: FÉRFI kötöttáruk 2020
Sebastian Schwarz / TextilWirtschaft
Címlapkép: Sportos, egyre gyakrabban öltönyhöz is viselik: A kötött modellek diadalmenete tovább folytatódik
A casual feljövőben és nemcsak a koronavírus betörése óta. A férfiak már a home office hullám előtt is igen szívesen hordták a kényelmesebb és a sportosan laza modelleket. A casual népszerűségének köszönhetően gyakrabban vásárolják és viselik a galléros és a gallér nélküli rövid ujjú pólókat és a hosszú ujjú pulóvereket.
Ezt mutatják a TextilWirtschaft reprezentatív, több mint 1000 németországi férfi megkérdezésén alapuló, a kötöttárukra vonatkozó fogyasztói felmérésének adatai is.
Új férfi kötöttáruk: szabadidőben
Nem csak szabadidőben szeretik viselni az egyszerű, kemény gallér nélküli kötött modelleket. A galléros vagy gallér nélküli pólókat és a hosszú ujjú, vastagabb változataikat főleg a divatot jobban követő és fiatalabb férfiak egyre gyakrabban hordják öltönyhöz vagy zakóhoz is, ily módon lazítva a megjelenésükön. Ennek elsősorban az ingek a kárvallottjai, ez az árucsoport már több szezon óta csökkenő kereslettel kell szembenézzen. A megkérdezettek 72 %-a úgy nyilatkozott, hogy „szívesebben hordok rövid vagy hosszú ujjú pólót, mint inget”. Azzal a kijelentéssel, hogy „inkább egy hosszú ujjú pólót veszek fel, mint egy kötött pulóvert”, a megkérdezettek 74 %-a értett egyet.Új férfi kötöttáruk: irodában
A felmérés szerint nőtt a rövid és hosszúujjú pólók iránti igény (2017-hez viszonyítva). Egy férfinak átlagosan 7,4 darab rövidujjú pólója és 7,3 hosszúujjú pulóvere van a szekrényében. És évente legalább két újabbat is vásárol még hozzájuk. Ami az árakat illeti, valamivel magasabb egységárat is hajlandóak értük fizetni.A megkérdezettek egy rövid ujjú pólóért átlagosan 29 eurót, míg egy hosszúujjú, vastagabb darabért 34 eurót fizetnének, ez mindkét esetben két euróval meghaladja a 2017-es összeget. A vizsgálatban résztvevők egy pólóért maximum 44 eurót adnának, míg egy hosszú ujjú pulóverért maximum 52 eurót (ez mindkét esetben 8 euróval több a 2017-ben megadott összegnél).
Feltűnő és új jelenség, hogy a pólók és a pulóverek esetében is több férfi figyeli a márkanevet (41 %, ill. 42 %). 2017-hez képest ez az arány csaknem megduplázódott.
A TANULMÁNYRÓL
Az 1000 férfire kiterjedő országos reprezentatív felmérést a TextilWirtschaft marketing kutatócsoportja készítette a kölni székhelyű Respondi AG. együttműködésével 2020 márciusában.