Tobias Bayer/ TextilWirtschaft
FASHION-WEEK
Az olasz luxus divatcég, a Moncler nem rendez több divatbemutatót. A következő lépés Milánó, ahol a Genius-kollekciókat csak képernyőn mutatják meg.
Az innováció folyamatos. Miután a Moncler elnök vezérigazgatója, Remo Ruffini búcsút intett a divatbemutatóknak, újfajta prezentációval kísérletezik. Az az elképzelése, hogy magára a termékre egyáltalán nincs szükség, éppen elég egy videó vagy egy 3D-animáció.
A Milánói Divathéten Moncler képernyőn mutatta be öt Genius kollekcióját. Ruffini szerdán este a lombard főváros egy régi vasúti üzemébe, a Via Orobiaba hívta vendégeit. Az épület falaira filmeket, képeket vetítettek, művészeti galériává változtatva az üzemet.
A Moncler Genius mind online, mind offline tartós irányzat, termékként vagy akár valamilyen más, kreatív módon megjelenítve
nyilatkozta a Moncler.
A termék képernyőn történő bemutatása radikális cselekedet.
A designerek különböző formátumokat választottak. Simone Rocha angol kertet jelenített meg. Virágok és levelek lebegtek a levegőben. Craig Green színes, távolkeleti harci motívumokre emlékeztető szobrokat varázsolt a falra. Kei Ninomiya 3D animáció segítségével mutatta be alkotásának egyes elemeit. Hiroshi Fujiwara mozifilmmel vezetett át az évszakokon. A Moncler 1952 kollekció videókollázzsal kísérletezett.
A Moncler Genius-projekt az Instagram korszakra adott válasz. A luxuscég a Milánóban és a Párizsban bemutatott Gamme Bleu és a Gamme Rouge Couture vonalakat nyolc tervezői kollekcióval helyettesítette, amelyeket havi ütemezésben fognak kihozni. Ezeket a kollekciókat különböző eseményeken mutatják majd be, amelyeket a közösségi médiákban folytatott kampányok kísérnek. Június óta a nyolcból már öt kollekciót mutattak be.
Előfizetés a magazinra Médiaajánló Feliratkozás
