NEMZETKÖZI SZAKVÁSÁROK
A MICAM és a Livetrend mesterséges intelligenciával támogatott elemzése az SS27 szezon várható sikermodelljeiről és kereskedelmi potenciáljáról.
A 2027-es tavaszi–nyári cipődivatban a kényelem mellett egyre nagyobb szerepet kapnak a karakteres formák és a dekoratív részletek. A MICAM Milano előtt közzétett új Buyer’s Guide azonban nemcsak a stílusokat mutatja meg: a Livetrend adatai és a mesterséges intelligencia segítségével azt is előrejelzi, mely irányokban rejlik a legnagyobb üzleti lehetőség.
A beszerzési döntéseket támogató elemzés az e-kereskedelmi kínálat, a közösségi média, a divatbemutatók és az online keresések adatait veti össze. A rendszer a feltárt trendeket kereskedelmi kockázat szerint osztályozza: megkülönböztet még rizikós (kialakuló), növekedési potenciált mutató (safe), kiemelkedő (big), valamint már stabilan jelen lévő trendeket. A mesterséges intelligencia a kapott adatokból vizuális moodboardokat és termékképeket generál, kézzelfoghatóvá téve a jövő kínálatát.
A visszafogottság után újra jöhet a látvány
Az elmúlt szezonok óvatos minimalizmusa után felerősödik az igény az örömre, a színekre és a dekorativitásra („Antidote to suffering”). A maximalizmus visszatér, de nem öncélú túlzásként: a látványos formák mellett a komfort és a hordhatóság továbbra is alapkövetelmény marad.
Négy nagy trendvilág rajzolódik ki
- Mare Noir: Tengerészeti hatások visszafogott eleganciával, természetes vásznak, áttört felületek, kötél- és makramérészletek, precíz formák.
- Urban Beach: A városi élet és a nyári szabadság találkozása. Sportos, játékos világ retro sporthatásokkal, nejlonnal, húzózsinórokkal és kontrasztos panelekkel.
- Tribal Relics: Kézművesség, természetes textúrák és etnikai hatások. Velúr, nubuk, dísztűzések, szegecsek, bojtok és talizmánszerű ékszerdíszek.
- Summer Residence: Romantikus, nosztalgikus elegancia pasztellszínekkel, hímzésekkel, masnikkal és játékosan túlzó dekorációkkal.
Női cipők: a lapostól a nőies sarokig
A női kínálatban a kényelmes lapos és a kifejezetten nőies, sarkas modellek egymás mellett élnek.
- Lapos cipők: A húzott felsőrészű balerinák már „big trendnek” (kiemelkedő potenciál) számítanak. A pántos lapos cipők és a fűzős sneakerinák biztonságos (safe) irányok, miközben a mokaszinok bohém változatai stabilan tartják magukat.
- Lapos szandálok: Előtérbe kerül a clog mule (klumpa-papucs), a szögletes flip-flop, a lábujjgyűrűs és a lazább gladiátorszandál.
- Sarkas cipők: Visszatérnek a nőiesebb formák: a slingback, az éktalpú mule, a húzott pumps, valamint a pántos stilettók, vintage mule-ok és finom peep-toe modellek.
Sneaker: a retro marad, de változik
A sneaker-dominancia helyett differenciáltabbá válik a piac. A klasszikus retro runner továbbra is stabil, beérett irány, de nagyobb figyelmet kapnak a vintage velúr modellek, a vászoncipők és a vékony talpú retro barefoot változatok. Az aktív kategóriában feltűnő futurisztikus slip-on modelleket a Livetrend még korai, magasabb kereskedelmi kockázatú, de növekedési lehetőséget hordozó jelzésként kezeli.
A trend megváltozását a nemzetközi piaci folyamatok is igazolják: a korábbi óriási hype és a viszonteladói piac lecsengése után a sneakerpiacon is új, kiszámíthatóbb üzleti modellre van szükség. (Lásd: Sneakerpiac: a hype után új üzleti modellre van szükség)
Férficipők: lazább nyár és visszatérő klasszikusok
A férfikínálatban a könnyedség dominál. A flip-flop jelentős kereskedelmi potenciállal bíró trend, de a slide (papucs) és a fisherman szandál is divatban marad.
- Új és visszatérő modellek: Kialakuló trendként jelenik meg az espadrille, mellette megmaradnak a puha deck shoe-k (fedélzeti cipők), a velúr klumpák és a Wallabee-jellegű modellek.
- Prémium kategória: A puha velúr loafer továbbra is meghatározó, széles körben jelen lévő irány, míg a keskenyebb Derby biztonságosan növekvő (safe) trendként szerepel.
Mit jelent mindez a beszerzőnek?
A Buyer’s Guide legnagyobb újdonsága a szemléletmód: a hagyományos divatmegfigyelést óriási mennyiségű digitális adattal egészíti ki. A cél az, hogy a beszerző több információ alapján dönthesse el, mely trendekből érdemes nagyobb mennyiséget rendelnie, és melyekkel kell óvatosabban bánnia. Ez kulcsfontosságú egy olyan időszakban, amikor a kereskedők óvatosabbak, gyorsan akarnak reagálni a keresletre, és szeretnék minimalizálni az eladatlan készleteket és a leárazásokat.
Az adatok a divatérzék és a kereskedelmi tapasztalat mellé kerülnek – a végső döntést azonban továbbra is a buyer hozza meg
(Szöveg és fotók: MICAM, MICAM Milano – Livetrend, SS27 Trends & Must-Haves Buyer’s Guide, Link: LIVETREND_BUYERGUIDE_MICAM102_eng.pdf)
Ha szeretnéd rendszeresen olvasni a DivatMarketing friss bejegyzéseit, töltsd ki ezt az űrlapot: Feliratkozás! A feliratkozás ingyenes.
(Mit tud az AI a 2027-es cipődivatról? – Trendek és kereskedői irányok a MICAM előtt)