Szubjektív válogatás
Hogyan rázzák fel az új szereplők a marketing világát?
Mi történt, hogy hip-hoppereket és rappereket bérelnek fel luxustáskák és mirelitpizzák értékestésére? Marc Schumacher, az Avantgarde Group vezérigazgatója Talking Head című rovatában a marketingben bekövetkezett példátlan hatalomváltásról és a kulturális márkaépítés óriási jelentőségéről ír. TOVÁBB
ALBERTO X VAN VOLXEM
#COOLGERMANY
A mönchengladbachi ALBERTO harmadik generációs, 101 éves családi vállalkozás, amely egyértelműen elkötelezett Németország, mint a #coolgermany helyszíne mellett. A cég belső elkötelezettsége 2011 óta a kollekciófotózásokban is tükröződik, amelyek változó hátterekkel és ennek megfelelően teljesen más, egyenként is egyedi vonzerővel képesek meggyőzni a vásárlóikat. A 2023-as nyári szezonra a mönchengladbachi nadrágmárka a fotózás helyszínéül Van Volxemet, a Saar legjobb szőlőskertjét választotta.
A Saar-bor egy kicsit olyan, mint az ALBERTO nadrág. Több mint 100 éve világszerte mindkettő a kiemelkedő minőséget képviseli. A Van Volxem borászat, amely a Wiltinger Schlossberg 90 hektáros szőlőültetvényeinek közepén található. „Hagyomány és újdonság, precizitás és tökéletesség, a fenntarthatóságra és az innovációra, a modernizációra való abszolút akarat kombinációja az, ami lenyűgözött minket. Mert a saját értékeinket látjuk benne tükröződni” – magyarázza Marco Lanowy, az ALBERTO ügyvezető igazgatója a két vállalatot összekötő gondolkodásmódot. (Fotó: Thomas Hoeffgen és Van Volxem)
Tényleg aggódni kell a TikTok miatt? Sorra tiltják le az alkalmazást
HA VALAMIT INGYEN HASZNÁLSZ, TE VAGY A TERMÉK
Talán már mindenki hallotta a számtalanszor ismételt mondást: az adat az új olaj! Oké, a cégek látják az adataimat az okostelefonon keresztül, mindenki a GDPR-szabályozásokról beszél, és a legfelkapottabb témák között egy ideje már állandó szereplő az AI és a Big Data. De tényleg ilyen fontos dolgok ezek? Tényleg akkora baj, ha a TikTok tudja, hogy merre járok, mit eszem, és milyen cipőt akarok rendelni?
Valószínűleg mindenkivel előfordult már, aki a Google keresőjét, Facebookot, Instagrammot vagy TikTokot használja: elég egy termékre egyszer rákeresni, egy ezzel kapcsolatos bejegyzést kedvelni, legdurvább esetekben csak beszélni róla a telefonunk közelében, és onnantól kezdve özönlenek a kapcsolódó hirdetések. A hirdetők így célzottan azt bombázzák, aki valószínűleg érdeklődik is. Akkor miért olyan rossz ez, ha még ki is szolgálják az igényeinket? TOVÁBB
Az EU Bizottság fel akar lépni a zöld mosás érdekében
JOGALKOTÁSI JAVASLAT
Ahol a címkén az áll, hogy „klímabarát”, annak valóban „klímabarátnak” kellene lennie: Az EU Bizottsága új minimumszabályokat szeretne a zöld reklámokra vonatkozóan, amelynek minden termékre és szolgáltatásra vonatkoznia kellene. Ez a vállalatoknak is hasznára válhatna. TOVÁBB
A magyar grafikus, aki a New Yorkernek és a Hermès divatháznak is dolgozik
NEW YORKER, HERMES, KÁRPÁTI TIBOR
A Moholy-Nagy Művészeti Egyetem tervező-grafikus szakán diplomázott Kárpáti Tibor Magyarország egyik legismertebb és legfoglalkoztatottabb grafikusa. Számos hazai könyvkiadó gyermekkönyveihez készít illusztrációkat. Olyan neves külföldi cégeknek dolgozik, mint a The New Yorker, a New York Times, a Wired, a GQ France vagy a MIT Technology Review magazinok, valamint a francia Hermès divatcég. A cikk eredetileg a februári, nyomtatott Kreatívban jelent meg. TOVÁBB
A Scotch & Soda fizetésképtelen
A REKORD ELADÁSOK ELLENÉRE
Ez az újabb sokk a divatvilágban: a Scotch & Soda fizetésképtelenséget jelentett hollandiai cégei számára. A külföldi leányvállalatokat ez nem érinti. A cég „strukturális cash flow hiányról” beszél, és segítséget keres. TOVÁBB
A CBR Group 2022-ben minden csatornán növekszik
TW EXKLUZÍV
A Street One és Cecil márkákkal rendelkező CBR Group 2022-ben felülmúlta az előző évi, valamint a 2019-es forgalmat és rendkívül nyereséges. TOVÁBB
Európai rekord: a svájciak a csomagok több mint egynegyedét visszaküldik
DPD E-SHOPPER BAROMÉTER
Svájcban tavaly az online megrendelések 28%-át küldték vissza a feladónak. Ezzel a svájciak 14 százalékponttal vannak az európai átlag felett. TOVÁBB
A német ruházati kiskereskedelem legnagyobb nevei – a legfontosabb tények és számok
TW Prezentáziós Központ: ÚJ ADATSZOLGÁLTATÁS
Ahogy 2020-ban, úgy 2021-ben is a korona uralta a német divatpiacot. A helyhez kötött kiskereskedelemben bekövetkezett bezárások és az online kiskereskedelemben tapasztalható keresletboom alakította a piaci szereplők fejlődését. A 2021-es év legnagyobbjainak listája mutatja, hogy mennyire erősen. TOVÁBB
A fizetésképtelen Galeria 129 áruházából 52-t bezárnak
A DÖNTÉS MEGSZÜLETETT
Hónapokig tartó várakozás után most már egyértelmű: a fizetésképtelen Galeria áruházlánc jelentősen csökkentett üzletportfólióval próbál újrakezdeni. Több ezer alkalmazott veszíti el a munkáját. TOVÁBB
Öt Galeria üzlet megmenekült a bezárástól
Öt város és számos Galeria alkalmazott fellélegezhet. A bérbeadók engedményei után az áruházcsoport a bayreuthi, erlangeni, oldenburgi, rostocki és lipcsei fiókokat leveszi a bezárási listáról. TOVÁBB Ez a szám változhat, több áruház átvételéről is folynak tárgyalások!
A Galeria szigorú szerkezetátalakítási programot mutat be
CSÖKKENTÉSEK A TOVÁBBFOLYTATANDÓ ÜZLETÁGAKBAN
A Galeria szerkezetátalakítási koncepciója mély megszorításokat irányoz elő a megmaradó fiókoknál is. Egyes üzletekben az eladási területeket a jelek szerint a felére csökkentik, néhol egész részlegek bezárása fenyeget. TOVÁBB
Egyre több fogyasztó tervezi divatfogyasztása mérséklését
INFAS QUO TANULMÁNY A JELENLEGI VÁSÁRLÓI MAGATARTÁSRÓL
A fogyasztók aggodalma a magas energia- és villamosenergia-árak miatt fokozatosan enyhül, ez a pénztárcájukra nehezedő nyomást is enyhíti. Ez derül ki az Infas quo aktuális németországi helyzetről szóló legfrissebb felméréséből. Eszerint kissé csökken azoknak az aránya, akiknek vissza kell fogniuk a fogyasztásukat. Ebből azonban a divatipar aligha profitálhat. TOVÁBB
