Előrendelési körkép (Agenda Order)
(TextilWirtschaft – André Bangert és Jannis Härtel)
A kereskedelem óvatos előrendelései mellett könnyen fenyeget az a veszély, hogy a kínálat „feloldódik” a csereszabatos alapdarabok tömegében. Hogyan lehet kitörni a basic-dzsungelből – úgy, hogy közben a vásárlói igényekhez és a piaci realitásokhoz is passzoljon? Íme tíz gondolat, amely a következő szezon menswear-irányait nem trendlistaként, hanem stílus- és értékesítési stratégiaként fogja meg.
1) Az alapdarab akkor működik, ha története van
Sok férfi – valljuk be – gyakrabban nyír füvet, mint hogy divatbutikokban nézelődjön. Nekik a „most nagyon up-to-date” típusú üzenet inkább riasztó: azt sugallja, hogy egy év múlva már nevetséges lesz az a ruhadarab. Sokkal jobban működik a minőség sztorija: a szövet, a kézműves háttér, a hosszú élettartam, a kényelmes szabás. Olyan alapok, amelyek nem szezonfüggők, és kevés leértékelési kockázatot hordoznak, pontosan ezért erősek üzletileg.
2) Preppy = hangulat és frissesség
Ha a sok tónusos, visszafogott look túl komoly, a preppy remek ellenszer az unalomra. Lazább, karakteres V-nyakú pulóverek frissebb színekben (akár visszafogott fonott mintával), széles rugby-csíkok, amelyek működnek „Ralph Laurenesen” is, de fiatalabb, progresszívebb kontextusban is. Mellé téli boat shoe vagy loafer – és máris kész a nem harsány, mégis feltűnő menswear.
3) A zöld lehet az új navy
Merész kijelentés, hogy a zöld eladásokban utoléri a navy-t – de a potenciál megvan benne. A földtónusok (barna, bézs) mellé a navy sokszor nem ad igazán kerek harmóniát, a sötétzöld viszont igen. Természetközeli, nyugodt, és nagyon jól kombinálható a keresett földszínekkel. Nem villanásnak tűnik, inkább olyan színvilágnak, amely tartósan is be tud épülni a választékba.
4) Érdemes rétegekbe fektetni
A „pufi + póló” posztolós státusz-look kora lejárt – ráadásul a telek sem olyanok, mint régen. A klasszikus hagymaréteg visszatér: hosszú ujjú felső, kardigán, gyapjúkabát. Rugalmas, időjárásálló megoldás: egy réteg lekerül, egy másik felmegy – és kész. A modern férfi számára ez sokkal megfelelőbb, mint egyetlen túlméretezett „mindent vivő” kabát.
5) A technológia ma vonzó (és eladható)
A funkcionalitás újra fontos: klímaszabályozó membránok, hegesztett varratok, könnyű súly, valódi időjárásvédelem. És mellé jönnek a performance-ingek is – amikor a praktikum és a komfort nem sportos, hanem városi, hordható minőségként jelenik meg. Az ilyen daraboknál a vásárló érti, miért kerül annyiba, amennyibe.
6) Raw és rinsed – a denim újra csúcsra jár
A farmer visszajött, de „lélegző” szabásokkal. A denim most kényelmesen helyezkedik el a preppy és a brit chic között. A lényeg a szubtilis, értékes hatás: raw és rinsed optikák, kevésbé „kikoptatva”, mégis heritage hangulattal. Jól működik a „cool cowboy” vonalban, de inggel is, ha a preppy stílust egy kis lazasággal akarjuk megtörni.
7) Ősszel a szövetek lesznek a sztárok
Ha a sziluettek lazábbak és a színek visszafogottak, a feszültséget az anyag adja. Tweed, twill, kord, bouclé – itt van a valódi változatosság. A finom és a volumenes anyagok rétegezése izgalmas felületeket hoz létre: a look harmonikus marad, mégis „történik” benne valami.
8) Brit energiák – és jön az Americana is
A Barbour-féle viaszolt dzsekik világa látványosan felfűtötte a menswear-t: tweedzakók, donegal-minőségek, kord minden formában. A barna dinamikus sztárszín, a zöld természetesen társul hozzá, a kötött pedig kulcsszereplő a rétegezésben – erős textúrák, sokféle dzsekiötlet mellett.
Közben nyugatra is érdemes nézni: az Americana frissebb és progresszívebb. Regular denim, pattentás zsebes ingek, nyomógombok, nyakba kötött kendő, markáns öv – a „cool cowboy” újra karaktert kap.
9) A tailoring visszakapaszkodik – a streetwear fölött
A klasszikus öltöny nehéz helyzetben van, mert ősszel kevesebb az alkalom, és a komfortos, „puha” stylingok erősek. Épp ezért izgalmas, ami az urbánus divatban történik: laza, modern kétgombos/kétsoros zakók progresszív összeállítások részeként. Kell hozzá a bő szabás, ejtett váll, bő nadrágok és „százszor mosott” hatású durvább kötött – ez az a tailoring, ami annyira távol kerül a klasszikus irodai képtől, hogy pont ezért lesz újra jó.
10) „Bringing sexy back” – a szexiség visszatérése
Mintha ugyanazokat a témákat ismételné a divat: minimalizmus, klasszikus szabás, időtlenség. A csúcson viszont már látszik a fordulat: a szexiség visszatérése. Válságos időkben gyakran jön a hedonizmus és az eszképizmus: nyitott ingek, bőr, mélyebben ülő nadrágok, amelyek „pimaszul” megvillantják az alsóneműt. Még nem mainstream, de trendindikátornak nagyon is beszédes.
( TextilWirtschaft (TW))
Ha szeretnéd rendszeresen olvasni a DivatMarketing friss bejegyzéseit, töltsd ki ezt az űrlapot: Feliratkozás! A feliratkozás ingyenes!
(Férfidivat: Tíz stílusstratégia)