Az OLYMP nemrég bemutatott „One Look. One Brand.” márkakoncepciójának gyakorlati folytatása az a modulkoncepció, amelyet a vállalat a 2027-es tavaszi kollekció bemutatásakor ismertetett kereskedelmi partnereivel.
A 2027-es tavaszi kollekció bemutatásával egy időben az OLYMP új modulkoncepciót is ismertetett kereskedelmi partnereivel. Az egységes rendszer célja, hogy a business és casual kínálat áttekinthetőbbé váljon, inspirálóbb üzlettéri megjelenést biztosítson, és új értékesítési lehetőségeket teremtsen a divatszaküzletek számára.
Az OLYMP következetesen folytatja azt a márkaépítési stratégiát, amelynek középpontjában a klasszikus üzleti öltözködés és a casual stílus közelítése áll. A 2027-es tavaszi kollekció bemutatásakor a vállalat nem csupán új termékeket ismertetett, hanem egy olyan kereskedelmi koncepciót is, amely megkönnyíti a szaküzletek számára a kínálat áttekinthető bemutatását és értékesítését.
Négy modul, egységes rendszer
Az új koncepció a termékkínálatot négy, jól elkülöníthető modulba rendezi: Business, Occasion/Evening, Smart Business és Casual. Minden modul saját terméklogikával, megjelenéssel és kommunikációval rendelkezik, ami egyszerűbbé teszi a vásárlók tájékozódását és inspirálóbb üzlettéri környezetet teremt.
Az OLYMP célja ugyanakkor nem az, hogy háttérbe szorítsa hagyományos ingkínálatát. Éppen ellenkezőleg: a márka a meglévő ingválasztékra építve kívánja bővíteni a kapcsolódó termékkategóriákat, ezzel növelve az egy vásárlás során elérhető értékesítési lehetőségeket.
A kereskedők támogatása a középpontban
A modulkoncepciót átfogó marketingtámogatás egészíti ki. Az OLYMP nyomtatott, digitális és közösségimédia-kampányokkal, üzlettéri vizuális eszközökkel, fotó- és videóanyagokkal, valamint a partnerek számára személyre szabható reklámanyagokkal segíti a kollekció értékesítését. A vállalat helyi terjesztésre alkalmas újságbetéteket is biztosít kereskedelmi partnereinek.
Heiko Ihben, az OLYMP márka-, termék- és HR-igazgatója szerint a business öltözködés alapvető átalakuláson megy keresztül. A hagyományos dress code-ok egyre inkább hibrid megoldásoknak adják át a helyüket, ezért a márkáknak nemcsak termékeket, hanem jól használható öltözködési inspirációt és világos tájékozódási pontokat is kell kínálniuk a vásárlóknak.
Kereskedelmi válasz a piaci kihívásokra
Az OLYMP új modulkoncepciója jól mutatja, hogy a német divatkereskedelem a visszafogott kereslet és a magas készletszintek mellett egyre nagyobb hangsúlyt helyez az üzlettéri megjelenésre és az értékesítést támogató megoldásokra. A meglévő értékesítési felület hatékonyabb kihasználása és a különböző termékkategóriák összehangolt bemutatása a magyar divatkereskedelem számára is hasznos tapasztalatokat kínálhat.
(OLYMP Bezner KG)
Ha szeretnéd rendszeresen olvasni a DivatMarketing friss bejegyzéseit, töltsd ki ezt az űrlapot: Feliratkozás! A feliratkozás ingyenes!