A tavalyi harmadik helyről az élre ugrott az Amazon a világ legértékesebb márkáinak a listáján. (MTI/ TextilWirtschaft)
A Kantar Millward Brown médiapiaci kutatóvállalat „Brandz Top 100” felmérése szerint az Amazon értéke 302,1 milliárd dollárról 315,5 milliárd dollárra nőtt. A második legértékesebb márka továbbra is az Apple, 309,5 milliárd dollárral. A tavalyi első helyezett Google idén a harmadik helyre csúszott vissza, 309 milliárd dolláros márkaértékkel.
A lista további hét helyezettje a Microsoft (251,24 milliárd dollár), a Visa (177,91 milliárd dollár), a Facebook (158,96 milliárd dollár), az Alibaba (131,2 milliárd dollár), a Tencent (130,86 milliárd dollár), McDonald’s (130,36 milliárd dollár) és az AT&T (108,37 milliárd dollár). A százas listán 15 kínai cég szerepel. A listán szereplő száz márkának az összesített értéke 7 százalékkal 4700 milliárd dollárra nőtt.
A Brandz Top 100 tanulmányt a WPP marketing és márkatanácsadó, valamint cége, a Kantar Millward Brown készíti 2006 óta. Azóta a 100 vezető márka értéke 226 százalékkal nőtt, 2006-ban 1400 milliárd dollár volt.
Ez a világon az egyetlen rangsor, amely potenciális és jelenlegi fogyasztók értékelését is felhasználja – a pénzügyi adatok mellett – a márkaértékek meghatározásához. A jelentés elkészítéséhez több mint 3 millió vásárlót kérdeznek meg globálisan, mintegy 120 ezer márka kapcsán.
A Kantar Tanácsadó a rangsor készítésével egyidejűleg a progresszív márkákról is ír. Elsőként az Instagramot említi, amelynek márkaértéke 2018-ról 2019-re 95%-kal emelkedett, plusz 28,2 mrd dollárra. A második helyen egy divatvállalat a jógaruházatra specializálódott Lululemon szerepel 77%-os márkaérték (6,9 mrd dollár) növekedéssel. Az amerikai Nike- és Adidas konkurrens Under Armour is jelentősen, 25 %-kal, 3,2 mrd dollárról 3,9 millió dollárra növelte márkaértékét. Ennek fő oka az volt, hogy a két márka technológiája révén kényelmesebbé tette termékeit.
Előfizetés a magazinra Médiaajánló Feliratkozás
