SECONDHAND KÍNÁLATBÓL
Kirsten Reinhold/ TextilWirtschaft
A 2021-ben alapított Reverse Supply nevű start-up vállalkozás először elemezte a vintage ágazatban működő nagy német márkák teljesítményét. Olyan tényezőket vizsgál, mint a használt ruhák viszonteladói értéke, állapota és elérhetősége.
A Reverse Supply, a márkák és kiskereskedők számára használt divatprogramokat kínáló szolgáltató első alkalommal elemezte a ruhagyártók használtruha-kapacitását. Egy index segítségével 38 nagy német divatmárka vintage-piaci potenciálját értékelték. A preloved szakemberek három ismert beszállítót látnak a legjobb feltételeknek saját ruháik viszonteladásához. A lista vége is meglepő.
Először értékeltük a Secondhand Readiness Indexszel a német divatmárkák potenciálját a saját használtruha üzletükkel kapcsolatban. A divatcégek számára most jött el az ideje, hogy a jelenlegi kihívásokra és a nehéz piaci helyzetre lehetőségként tekintsenek
– összegzi Janis Künkler, a Reverse Supply társalapítója és ügyvezető igazgatója.
A kifejezetten erre a célra kifejlesztett indexhez többek között az átlagos értékelési állapotot, a használt termékek piaci elérhetőségét és a másodlagos piaci platformokon történő viszonteladási árakat, valamint a kínált termékek márkaerősségét elemezték.
Értékelési státusz és hozzáférhetőség
A rangsor élén a Marc Cain, a Closed és a Jack Wolfskin áll. A használtruhaszolgáltató szerint ez a három márka a legsikeresebb a viszonteladásban. A Marc Cain használt ruhái vannak a „legjobb állapotban”. A Closed és a Jack Wolfskin a viszonteladói érték tekintetében közvetlenül a csúcson van.
Az első tíz következő hét helyét a Marc O’Polo, az Adidas, a Hugo Boss, a Bonprix, a Hallhuber, az Opus és a Betty Barclay foglalja el. A legutolsó helyen a New Yorker, a Trigema, az Eterna és a More&More található. Az utolsó helyen az Escada luxusmárka áll, amely 100-ból csak 11,9 pontot ért el. „A márkának nincs saját D2C boltja, ami a recommerce shop integráció alapfeltétele” – magyarázza Künkler.
Kategóriavezető a viszonteladói érték tekintetében
A Reverse Supply az indexhez értékelt egyes kategóriák győzteseit is kiválasztotta. Az összesített győztes Marc Cain a régi ruhák állapotának értékelésében az élen végzett. Az abszolút viszonteladási értéket tekintve az Allude 54,70 euróval, a relatív viszonteladási értéket tekintve pedig a Bonprix áll az élen 16 euróval. A női ruházati cikkek kiskereskedője regisztrálta a legnagyobb forgalmat is a weboldalon.
A „termék elérhetősége” kategóriában az Adidas végzett az élen. Az úgynevezett belső osztályozási folyamatban, amelyen minden Supply Reverse-hez benyújtott termék átesik, mielőtt viszonteladásra kínálják, a Marc Cain teljesít a legjobban. A második és harmadik helyen a Van Laack és a Betty Barclay következik.
A tanulmány azt is elemezte, hogy az értékelési folyamatot követően mely termékek fogynak a leggyorsabban. A Bonprix 71 nappal és a Betty Barclay 79 nappal végzett az élen, majd a Jack Wolfskin következik 103 nappal, a Marc Cain 112 nappal és az Adidas 114 nappal.
Összességében ez az első Second-Hand Readiness Index azt bizonyítja, hogy számos márka teljesíti a használtruha-kereskedelemhez szükséges követelményeket – összegzik a szerzők.
A használtruha-megoldásokat üzleti modelljükbe integráló márkák a további bevételi forrás mellett a vásárlói hűség növekedésének előnyeit is élvezik, és egyúttal fontos lépést tesznek a körforgás felé.
- Azoknak a nagy márkáknak, amelyek termékeit elsősorban peer-to-peer platformokon forgalmazzák – azaz olyan számítógépes hálózatokon, amelyekben minden csatlakoztatott PC vagy laptop egyenlő jogokkal rendelkezik –, be kell építeniük a használtcikk-kereskedelmet saját üzleti modelljükbe.
- Az integrált használtcikk-kereskedelem előfeltétele egy jó webshop. Ott egy használt termék vásárlási élménye hasonló lehet, mint egy újé.
- Minél tartósabbra tervezik a ruhadarabot, annál hosszabb az életciklusa. A recommerce tehát a tervezéssel kezdődik.
A preloved márka növekvő jelentőségének hangsúlyozására a Supply Reverse idézi a jól ismert életciklus-elemzési (LCA) tanulmányok eredményeit, amelyek szerint például egy új póló környezeti hatása 70-szer nagyobb, mint egy újrahasználté. Emellett a platform üzemeltetői szerint a fogyasztók 71%-a ma már fontosnak tartja a márkaválasztásnál, hogy a használt ruhák visszavételére vonatkozó ajánlatok is létezzenek.
A teljes Secondhand Readiness Index itt érhető el:
További secondhand témák:
- Secondhand-Anbieter in Deutschland – ein Überblick
- Historie: Secondhand sells
- TW-Fragebogen: Sagen Sie mal, Cécile Wickmann
- TW Podcast: Secondhand − Hype oder nachhaltig, Cécile Wickmann?
- Strike: 16 Secondhand-Standorte in zwei Jahre
- Vintage-Fusion: Online-Händler Vinstockz schluckt Peeces
- Interview mit Vestiaire Collectiv-Mitgründerin Fanny Moizant
- Interview mit dem Momox-Gründer und Secondhand-Investor Christian Wegner
(A vintage piacon különösen jól teljesítő divatmárkák)
Előfizetés a magazinra Médiaajánló Feliratkozás